（原标题：立顿大家CEO辞职探花 在线，一年半砍掉上万SKU依旧难挽残障）

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蓝鲸新闻9月14日讯（记者 张静伦）近日，大家最大茶企立顿公司（LIPTON Teas and Infusions）晓谕，Nathalie Roos因“个东谈主原因”经受辞去首席实施官一职，董事会已容或这一决定。立顿公司董事会主席Pierre Laubies将成为实檀越席，同期董事会将细目Nathalie Roos的继任者。

至此，Nathalie Roos终结了在雀巢的2年任期，她亦然立顿公司从结合利华剥离出来后的首任掌门东谈主。Nathalie Roos主见茶企向咖啡学习、走更高端的阶梯，但一系列校正措施依旧没能挣扎立顿功绩下滑的残障。

另从市集式样看，在新茶饮和咖啡等居品崛起的冲击下，立顿的袋沏茶买卖并不好作念。而连年来，越来越多品牌入局袋沏茶赛谈，又进一步蚕食立顿的市集份额。如今，新帅东谈主选尚未尘埃落定，立顿的将来将何去何从？

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立顿的挑战

不难贯注到的是，从结合利华业务中剥离出来之后，在Nathalie的执掌下，谋求更高增长的立顿思要透澈改换之前的路数。

2022年7月执掌立顿后，Nathalie Roos便运行积极鼓舞公司变革。上任后的一项垂危举措就是业务调整和聚焦。任内，Nathalie Roos大刀阔斧削减了立顿公司的SKU，其数目在短短18个多月内从13000个减少到不及3000个。

当作雀巢咖啡主要竞争敌手麦斯威尔的前营销东谈主员，Nathalie示意茶行业应该向咖啡市集谦虚学习，后者由于对品牌的投资得以过问高端市集并扩大了需求。

高端化亦然Nathalie Roos鼓舞立顿大家增长的要津战略。 她提议茶行业向咖啡的价钱看皆，“破钞者仍是民风了这么一个事实：一杯咖啡比一杯茶贵几倍，但是这是折柳理的，因为茶比咖啡更好、更健康。”

事实上，立顿的高端化动作并非只在焕新品牌上作念著作，也在加大居品转换。举例在中国市集，立顿不息推出了冷泡生果茶、即溶冻干生果茶、厚乳奶茶、玫瑰养颜茶等多款新品。另外，该品牌还发布了全新的品牌宣言“你好，立顿一下”。

但是，一系列校正措施并莫得促使功绩回升，反而比剥离前“缩水”了。前年是立顿当作安稳公司的第一个好意思满年度，左证立顿公司发布的2023年可握续发展叙述清晰，该公司2023年收入为17.4亿欧元，利润为5.8亿欧元。而据小食代报谈，结合利华在晓谕出售茶业务时曾提到，该业务在2020年的收入更多，约为20亿欧元。

追逐者自后居上

尽管如斯，立顿公司当今仍是大家最大的茶企，旗下知名品牌包括立顿（Lipton）、Pukka、TAZO、T2和PG Tips等。该公司在四大洲设有坐褥基地，业务盛大100多个国度，诚然包括了中国。

但连年来，中国袋沏茶破钞市集崛起，赛谈上不再是立顿一家独大。除了原土的传统茶企，还有束缚默契的袋沏茶新锐品牌。润泽养生类品牌以及新茶饮品牌也纷纷推出了袋沏茶居品。

比拟外洋的品牌，原土崛起的新锐品牌更懂年青东谈主的口味和喜好，纷纷作出冲破性转换。且握续取得成本怜爱，其中不乏GGV纪源成本、五源成本等知名投资机构的身影。

此外，现制饮品的崛起，以及茶饮、咖啡市集的价钱战，也在一定进度上挤压了立顿的市集份额。

但总的来看，袋沏茶市集仍后劲雄壮。艾媒磋磨发布的叙述炫耀，2022年中国袋沏茶市集领域达到368亿元，年均增速18.3%。接近8成（78.3%）的破钞者每周饮用袋沏茶向上一次。

面对越发利弊的竞争，如何保握以至种植立顿在袋沏茶市集的江湖地位，加快这家茶企巨头在中国市集的彭胀设施，以至培育出“第二增长弧线”，这些都将成为新帅濒临的垂危课题。

值得贯注的是，从星巴克、雀巢到立顿，近期快消品行业掌门东谈主接连更替，背后或多或少都与功绩承压关系。

路透分析指出探花 在线，首席实施官任期质问的部分原因还在于高管们窘况不胜。高管猎头公司、银大家和讼师示意，跟着通胀率飙升，相合破钞者束缚变化的口味使得责任变得愈加周折。